Automatizácia biddingu je dnes už takmer štandard.

Tomu nasvedčuje aj neustály vývoj Smart biddingu od Googlu. Je to však naozaj najefektívnejšie riešenie automatizácie vášho online marketingu?

Spísali sme 5 dôvodov, prečo je MagicScript efektívnejší ako Smart Bidding.

1. Efektívnejšie využijeme rozpočet

Nastavíme jedno PNO na celý účet. Ak nejaká kampaň neprináša konverzie, MagicScript algoritmus zníži budget na tejto kampani. Ušetrené prostriedky potom investuje do efektívnejšej kampane. Tie potom majú dynamické PNO. To znamená, že nie je striktne stanovené. Mení sa v závislosti od aktuálneho vývoja transakcií na kampani. Dynamické nastavenia majú len jedno kritérium, a to aby ich výsledná kumulatívna nákladovosť nepresiahla stanovené PNO na celý účet. Tým vieme z každej kampane vyťažiť maximum v danom čase.

2. Presne viete, ako algoritmus dosahuje vami zadané ciele

Google Smart bidding je ako black box. Zadáte mu ciele, no neviete, aké metriky a s akou váhou do algoritmu vstupujú.

S nami presne viete, aké metriky a s akou váhou do MagicScript algoritmu vstupujú. Vďaka tomu viete, aké úkony je potrebné urobiť a aké metriky zlepšiť na to, aby váš účet dosahoval ešte väčšiu efektivitu a vyšší obrat.

V neposlednom rade vám so všetkým pomáhajú naši špecialisti, ktorí majú viac ako 10 rokov skúseností na stovkách účtov, ktoré v MagicScript riadime.

3. Využívame presnejšie dáta a na váš účet sa pozeráme komplexne

Google Smart bidding využíva dáta z Google Ads, ktoré využívajú jeden zo 6 atribučných modelov. Všetky tieto atribučné modely však operujú iba v inner channel.

To znamená, že Google berie do úvahy iba dáta zo svojich vlastných kampaní, pričom ignoruje ostatné zdroje a ich výkon, čo vedie k preplácaniu klikov naraz na viacerých platformách.

My využívame Google Analytics. Tieto dáta sú presnejšie. Zároveň sa pozeráme na vplyv ostatných zdrojov prostredníctvom riadenia nášho vlastného atribučného modelu, Magic Linear, ktorý operuje cross channel.

Tým dokážeme automatizovať akýkoľvek porovnávač a riadiť váš bidding na všetkých platformách pod jednou strechou. Vďaka tomu dokážeme “prelievať” rozpočet medzi jednotlivými platformami tak, ako je to v danej chvíli najefektívnejšie.

4. Ako sme obišli Measurement protocol pri riadení na maržu

Google Smart bidding dokáže využívať dáta o maržiach prostredníctvom Measurement protocol. Ten je najskôr potrebné implementovať a následne spustiť zbieranie dát o marži. To trvá od niekoľkých dní až po týždne, v závislosti od počtu transakcií. Nasadenie Measurement protocol je časovo aj technicky veľmi náročný proces.

MagicScript algoritmus nepotrebuje k riadeniu na maržu Measurement protocol. Dáta o maržiach získavame prostredníctvom feedov. Tým získame obrovské množstvo historických dát a nepotrebujeme “učiacu fázu”. Implementácia nášho riešenia trvá 24 hodín.

S našim algoritmom sa vyhýbame aj možným budúcim stratám. Do výpočtu CPC berieme údaje o stornách, vratkach a dopravných nákladoch. Rovnako do výpočtu vchádza údaj o pravdepodobnosti ukončenia objednávky na základe jej stavu.

5. Dosahujeme preukázateľne lepšie výsledky

Naše výsledky hovoria samé za seba. Riadime kampane klientom ako FactCool, Dr.Max, Eyerim a ďalším. Všetci títo klienti sú u nás niekoľko rokov, pretože dosahujeme lepšie výsledky ako Smart bidding.

Nepopierame efektivitu Smart biddingu od Google. Avšak problémom je, že tento bidding je tvorený pre široké masy ľudí, a teda nevie zachytiť špeciálne požiadavky všetkých klientov.

V MagicScript však nepoužívame rovnaký algoritmus pre všetkých, ale prispôsobíme ho požiadavkám našich klientov. V tom je práve tá pridaná hodnota, ktorá našim klientom poskytuje konkurenčnú výhodu. To je taktiež aj dôvodom, prečo dosahujeme lepšie výsledky ako Smart bidding od Google.

Ak vás zaujíma, ako náš algoritmus funguje alebo ako by vám vedel pri riadení online marketingu na rôznych platformách pomôcť, neváhajte a dohodnite si bezplatnú konzultáciu.