Pre mnoho eshopov sú PPC kampane podstatným zdrojom návštevnosti, objednávok a v konečnom dôsledku aj obratu. Ako zvýšiť efektivitu PPC kampaní? Otázka, ktorá nedá spávať nejednému podnikateľovi či PPC špecialistovi. Ak táto otázka trápi aj vás, ste na správnom mieste.
Jedným zo spôsobov, ako zvýšiť efektivitu PPC kampaní, je automatizácia biddingu. Zaistíte tým, že sa výška bidov bude neustále upravovať tak, ako je to v danej chvíli najvýhodnejšie. Samozrejme, bidding môžete automatizovať aj pomocou Smart Bidding od Google. Je to však najefektívnejšie riešenie? V MagicScript tvrdíme, že nie.
V dnešnom blogu sa dočítate, ako prebieha automatizácia biddingu pomocou MagicScript algoritmu.
Prvý telefonát
Či ste sa k nám dostali cez sociálne siete, Google alebo odporúčanie, začiatok spolupráce je vždy rovnaký. Počas prvého kontaktu sa rozprávame najmä o:
- vašom segmente a sortimente,
- platformách, na ktorých inzerujete svoje produkty,
- vašich cieľoch a plánoch s ehopom na najbližšie mesiace.
Snažíme sa zistiť čo najviac o vašom biznise a o tom, ako si predstavujete výsledky našej spolupráce. Ak vidíme potenciál na spoluprácu, pokračujeme hlbšou analýzou vášho účtu. Na to potrebujeme:
- nazdieľať prístup do Google Analytics,
- ID do Google Adwords,
- prístup do účtu konkrétnej platformy (Heureka, Zboží…).
Analýza
V rámci analýzy skúmame mnoho faktorov a na účet sa pozeráme komplexne. Sledujeme najmä:
- nastavenie a výkonnosť kampaní v Google Ads
- metriky ako Quality Score, Click Share, Impression share
- PNO, ziskovosť jednotlivých kampaní, nastavenie kľúčových slov
- Sezónnosť
- Potenciál ďalšieho rozvoja
Na základe týchto faktorov vytvoríme predikciu na prvý mesiac spolupráce. Navrhneme stratégiu a optimálne PNO.
Druhý telefonát
Odprezentujeme vám konkrétne ciele na prvý mesiac riadenia. Týkajú sa najmä PNO, obratu a nákladov. Zisťujeme, či navrhovaná stratégia a ciele sú v súlade s vašimi predstavami. Zároveň sa dohodneme na dátume spustenia algoritmu.
Spustenie MagicScript algoritmu
Odo dňa dohody trvá 24 – 48 hodín, kým MagicScript spustíme.
Na vývoj účtu dohliadajú dvakrát denne naši špecialisti. Po prvých dvoch týždňoch sa vypracuje analýza výsledkov, ktorá slúži na zhodnotenie doterajšieho vývoja. Po mesiaci nasleduje komplexné vyhodnotenie, či spolupráca bola úspešná a či sa dosiahli vopred stanovené ciele na prvý mesiac. Ak áno, v spolupráci pokračujeme a ďalej prispôsobujeme stratégiu biddingu.
Ak sa vyskytne neočakávaná situácia, ako napríklad vypredanie zásob alebo vypadnutie skladu, vieme veľmi rýchlo a efektívne zmeniť nastavenia algoritmu a prispôsobiť sa. Tým zabezpečíme, že vždy využívame plný potenciál účtu a do biddingu zahrnieme všetky faktory.
Každá spolupráca je pre nás výnimočná a dôležitá. Veríme, že dobrá príprava a zladenie očakávaní je polovica úspechu. Preto môžete očakávať maximálne nasadenie a spoľahlivosť. Pretože váš rozpočet nám nie je ľahostajný!
Námet, napísal:
Bc. René Marek,
Konzultant pre nové projekty,