Pozor na UTM parametre keď importujete náklady z Heureky do Google Analytics

Niekedy aj keď importnete náklady z Heureky do AdWords nemusia sa dobre spárovať ak vám nesedia UTM parametre. Na príklade nižšie vidíme, že import s „lower case“ utm parametrami sa nespároval s „upper case“ utm parametrami, ktoré klient posielal do Analytics historicky.

Klient ma nastavené v mergade alebo priamo vo XML feede všetko veľkým Heureka / CPC, čo síce nie je správne, ale ak chcete pre historicke čísla spätne dopárovať náklady, nemáte na výber, musíte sa s UTM prispôsobiť aj vy.

Väčšinou je to všetko malými písmenami, neviem prečo to majú veľkým a tiež neviem prečo to GA nedalo aj tak do jedného keďže oni by nemali brať do úvahy veľké a malé písmená. (poznámka špecialistu na porovnávače)

Prečo importovať náklady z Heureky do Analytics?

Ak máte správne UTM parametrami označenú návštevnosť z Heureky na váš web, viete v Google Analytics porovnať výkonnosť rôznych marketingových kanálov (napr. Google Ads vs. Heureka). Ak tam ale neimportnete aj náklady tak vám do skladačky na výpočet PNO/ROAS/ROI chýbaju práve spomínané náklady. Ako chcete potom investovať správne do Google vs. Heureka vs. hocičo iné ak na jednom mieste nemáte výnosy aj náklady a neviete si to porovnať?

Náklady, PNO, marža, profit, pekne pokope v Google Analytics