{"id":5167,"date":"2021-05-25T16:47:22","date_gmt":"2021-05-25T14:47:22","guid":{"rendered":"https:\/\/magicscript.co.uk\/pripadove-studie\/wie-unternehmen-factcool-begann-die-google-ads-auf-der-grundlage-von-margen-und-versandkosten-zu-verwalten\/"},"modified":"2021-06-03T10:59:48","modified_gmt":"2021-06-03T08:59:48","slug":"factcool","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/magicscript.co.uk\/de\/fallstudien\/factcool\/","title":{"rendered":"Wie Unternehmen „Factcool“ begann die Google-Ads auf der Grundlage von Margen und Versandkosten zu verwalten"},"content":{"rendered":"\t\t
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Wir operieren mit Factcool in diesen L\u00e4ndern:<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Warum MagicScript?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nachdem wir uns den Hauptgegenstand von MagicScript Algorithmus mit der implementierten Marge Steuerung, Magic Margin und Magic Linear Attributionsmodell angeh\u00f6rt, die Regeln der Mitarbeit und Schl\u00fcsselindikatoren der Leistung angestellt und die Basismuster f\u00fcr Reporting ausgearbeitet hatten, begann am Ende April unsere Mitarbeit.<\/p>

Dieser Schritt leistete das Unternehmen Factcool sehr gute Ergebnisse in Ums\u00e4tzen und Marge. Au\u00dferdem brachten wir dem Unternehmen Factcool im Rahmen unseren Gespr\u00e4chen auch einen weiteren zus\u00e4tzlichen Wert – Ratschl\u00e4ge und Empfehlungen im Bezug auf Kontoeinstellungen. Diese Ratschl\u00e4ge basierten auf unserer langj\u00e4hrigen Erfahrung in der Steuerung von Dutzenden Konten unserer Klienten in fast 20 L\u00e4ndern Europas.<\/p>

Unsere Konsultationen f\u00fchrten dazu, dass das Unternehmen Factcool ihren Sichtwinkel bei der Steuerung von Google CPC-Kampagnen \u00e4nderte. Der wichtigste Indikator ist einerseits die Marge selbst, andererseits auch der Kostenanteil an Marge geworden. Diese zwei Gr\u00f6\u00dfen ersetzten die vorherigen, von meisten E-Shops verwendeten Gr\u00f6\u00dfen wie Umsatz und die Umsatzkostenquote. Wie t\u00fcckisch das Verwalten an Umsatz und Umsatzkostenquote sein kann, informierten wir Sie in diesem Artikel.<\/p>

Neben dem Perspektivenwechsel hat dieses Management auch ein weiterer positiver Effekt gebracht, und zwar eine h\u00f6here Marge. Die Details w*erden wir uns n\u00e4her in der Case Study ansehen, wo wir au\u00dferdem auch die Ergebnisse unserer Zusammenarbeit genauer besprechen.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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An die Ma\u00df angepasste technische Unterlagen der Arbeit von Magic Margin und Magic Attribution Steuerungssystems<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Neben der klassischen Steuerung durch den Algorithmus MagicScript mit der Erweiterung Magic Attribution (Magic Linear f\u00fcr Cross Channel – kanal\u00fcbergreifende – Attribution) und mit dem Algorithmus Magic Margin, entwickelten wir im Rahmen unserer Zusammenarbeit mehrere ma\u00dfgeschneiderte Prozesse. Einerseits trugen sie im Unternehmen Factcool zur Verbesserung der Kontoverwaltung und zum Erreichen der hervorragenden Ergebnissen bei, andererseits wurden dadurch auch die Algorithmen des Unternehmens MagicScript verbessert.<\/p>

Einer von oben erw\u00e4hnten Prozesse besteht darin, den Produktlebenszyklus in einzelne Teile zu zerlegen. Zu diesen Teilen werden dann individuelle prozentuale Erfolgswahrscheinlichkeiten von den Bestellungen zugewiesen. Die gesamte Marge wird erst dann zugerechnet, wenn das Produkt an den Kunden geliefert wird. Dieser Weise versuchen wir, die Auswirkungen zuk\u00fcnftiger Stornierungen und R\u00fcckerstattungen an die Berechnungen des Algorithmus zu eliminieren.<\/p>

Sp\u00e4ter bezogen wir in den MagicScript Algorithmus (mit implementierter Steuerung Magic Margin und Cross Channel – kanal\u00fcbergreifendem Attributionsmodell Magic Linear) auch die Preise von der Logistik der einzelnen Bestellungen ein. Dank dieser Kosten verf\u00fcgen wir \u00fcber viel genaueren und reineren Daten mit einer viel besseren Vorstellung von Gewinnh\u00f6he und Kampagnenkosten in Google Ads.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ergebnisse der Zusammenarbeit (in irgendwelche Tabelle geben)<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Revenue +37,4%
Marge 37,26%
Anstieg im Rohgewinn +16,36% (abz\u00fcglich Ads Cost und Magic Fee Cost)
Anstieg in der Anzahl der kontoweiten Konversionen +45,40%
Anstieg in der Anzahl der assistierten Konversionen Google cpc +53,26%
Anstieg des Werts von kontoweiten Konversionen +45,53%
Anstieg des Werts von assistierten Konversionen Google cpc 58,68%<\/h4>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Zwischen-monatlicher Vergleich von zwei \u00e4hnlich sich entwickelnden L\u00e4ndern. Eine ist durch Algorithmus Magic Margin Attribution verwaltet, andere auf der urspr\u00fcnglichen Weise (Smart Kampagnen von Google).<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Zwischen-monatlicher Vergleich von zwei \u00e4hnlich sich entwickelnden L\u00e4ndern. Eine ist durch Algorithmus Magic Margin Attribution verwaltet, andere auf der urspr\u00fcnglichen Weise (Smart Kampagnen von Google).<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\u00dcbersichten, die w\u00e4hrend der Zusammenarbeit benutzt werden<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Dank dessen, dass die Marge zu den Bestellungen nicht gleich im Moment der Entstehung der Bestellung, sondern schrittweise (abh\u00e4ngig davon, in welchem Punkt des Lebenszyklus sich das Produkt befindet) zugeordnet wurde, hat sie sich auch schrittweise erh\u00f6ht. Aufgrund dieser Ver\u00e4nderung waren wir f\u00e4hig zu berechnen, ob die Einsch\u00e4tzungen der Wahrscheinlichkeit der Realisation von den Bestellungen in bestimmter Woche nach ihrer Entstehung korrekt sind. Daf\u00fcr haben wir diesen Vergleich benutzt, wo wir die Entwicklung von einer Woche in der Zeitspanne zwei Monaten beobachteten.<\/p>

Ein wesentlicher Bestandteil unserer Arbeit ist auch ein Datastudio, das entsprechend den Spezifikationen und Anforderungen des Unternehmens Factcool erstellt wurde. Zum Beispiel f\u00fchren wir hier 2 Slides hier an.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Zwischen-monatlicher Vergleich von zwei \u00e4hnlich sich entwickelnden L\u00e4ndern. Eine ist durch Algorithmus Magic Margin Attribution verwaltet, andere auf der urspr\u00fcnglichen Weise (Smart Kampagnen von Google).<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Was sagt zu diesen Ergebnissen und zur Zusammenarbeit der Klient selbst, die Gesellschaft Factcool?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\tDie Arbeit mit dem Unternehmen MagicScript bewerte ich als sehr effektiv und fruchtbar. Ich sch\u00e4tze mich vor allem ihren proaktiven und hochprofessionellen Ansatz. Regelm\u00e4\u00dfige Reporting in geforderter Qualit\u00e4t finde ich positiv. Auch nur eine kleine \u00c4nderung in der Sichtweise auf die Datenmessung kann uns einen wesentlichen Beitrag leisten. Und zu guter Letzt, viel \u00fcber unserer Zusammenarbeit sprechen haupts\u00e4chlich die erreichte Ergebnisse.\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Ing. D\u00e1vid Zem\u010d\u00e1k<\/h6>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Consultant for online marketing automation<\/h6>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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david.zemcak@magicscript.co.uk<\/a><\/p>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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+421 915 941 044<\/a><\/p>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ing. Adela Bedn\u00e1rikov\u00e1<\/h6>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Factcool \u2013 Marketing Manager<\/h6>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Nachdem wir uns den Hauptgegenstand von MagicScript Algorithmus mit der implementierten Marge Steuerung, Magic Margin und Magic Linear Attributionsmodell angeh\u00f6rt, die Regeln der Mitarbeit und Schl\u00fcsselindikatoren der Leistung angestellt und die Basismuster f\u00fcr Reporting ausgearbeitet hatten, begann am Ende April unsere Mitarbeit. 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